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网络广告投放分析从这10个方面来看

发布时间:2018-12-27 05:08阅读次数:


  安徽荟商信息科技有限公司(简称荟商集团)分享网络广告效果分析方法。现在的网络公司牛不牛呢?主要还是根据网络广告媒体资源以及投放效果来判断的。对于网络广告如何降低成本,主要从哪些点进行分析呢,今天主要从小的维度讲解,大的维度渠道,电脑端移动端的效果暂不讲解。

  网络广告主要指标:展现,点击,抵达,浏览,接入,对话,线索,来访,成交等具体定义和影响的因素

  1.影响展现的因素:行业热度、广告预算、渠道数量、投放地域、推广时段、设备端、出价、定向方式选择(竞价里主要是词量及匹配,信息流里主要是定向方式的合理覆盖)

  2.曝光量是指广告或者信息推送展示的总次数。

  3.影响点击的因素:点击量是指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数,是针对网络广告推广等被点击的一种新的量词。创意质量(直接影响点击率)、渠道广告位(优质的广告位点击率更合理,搜索一般高于信息流,信息流一般高于DSP/网盟)、竞争力

  4.影响抵达的因素:流量质量(一般无效/恶意流量并不多,主要还是投放没控制好,人群不精准或创意不清晰)、加载速度(服务器及网页自身)、代码部署(放在底部统计到的抵达量肯定少一些)


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  5.影响浏览的因素:页面设计(简洁突出公司优势)、页面内容(用户想看的、你想给用户看的,控制好比例)、页面链接关系(根据需求,即使是专题页也可以有互相推荐,使得浏览者深度浏览)

  6.影响接入的因素:营销探头的部署(高频部署没事,用户体验是可以伤害的,别听设计瞎扯,别忘了我们是搞营销的,目的是销)、客服软件的设置(悬浮、邀请、强制对话,不同的设置,接入的情况差异很大)

  7.影响对话的因素:客服软件设置(界面装修)、自动语及客服前三句话术(诱导吸引访客开口对话)、客服工作态度(客户没说话,也要适当说几句诱导)




  8.影响线索的因素:客服咨询话术(回答的同时也要问,快速把握主动,索要联系方式)、活动设计(确实具有一定吸引力的活动)

  9.影响来访的因素:天气、位置(明确告知来访线路)、适度回访(让客户多次承诺来访)

  10.影响成交的因素:同行对比(同行品牌强大,或者活动太疯狂时,竞争压力确实大)、环境(干净整洁)、前台接待(无需过于热情,适度就好)、咨询水平(一般流行顾问式销售,挖掘痛点,放大需求,封闭式引导,排除抗拒点,敢于帮客户做决定,)、团队配合

  转化量是在一次广告投放中,完成转化行为的次数。点击量比曝光量更重要, 因为衡量广告效果一般是要测算接触广告的目标受众,也就是广告的点击量,而广告的曝光量只能说明广告实际展示次数,被用户群体看到,所以网络广告的真实效果并不能通过曝光量来反应,而是通过点击量以及点击率来反应的!

      安徽荟商信息科技有自己的广告平台,E云算掌效通,翼搜,赢信通,媒体资源有百度,腾讯,头条,以及视频优酷,爱奇艺,APP美柚等,想具体了解网络广告投放的情况,以及平台资源,可以拨打电话400-188-6082,0551-62809091。



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