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完整的活动策划是什么样-荟商集团

发布时间:2019-05-17 04:31阅读次数:

  完整的活动策划是什么样-荟商集团

  网络运营策划中活动策划是必不可少的,做好活动策划要了解活动策划目的、目标、策划的阶段有哪些、活动运营的总结与复盘。今天荟商集团就给企业主分享一个完整的活动策划都包含那些内容。

  运营三大原则:用户至上,目的导向,效率优先。

  活动策划的目的:活动是为了获得用户活跃度的提高和新增用户量,在实际操作中由于活动带来了大量新用户和活跃老用户,随着活动结束,这些用户会逐渐恢复不活跃状态,新增用户也会有部分快速流失,更有甚者会对产品氛围可能造成负面影响。所以,我们要防止冲高回落。

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  活动运营目标:做活动运营有两个目标,第一个是引导用户注册。而引导用户注册主要有两种可能性的操作方法,最开始是让用户看到活动后自行注册,这种做法我们通常会做注册有奖活动,例如新用户注册就提供代金券或者免费体验机会。但这种活动意味着两方面的成本付出:一来是平台垫付的代金券和免费体验机会,二来我们整个活动在覆盖用户的过程中还需要额外的广告费用。后来,聪明的运营人员们想了个更有效果的做法,就是让用户带来新用户。

  活动策划阶段:活动分成若干个阶段,假设分成“预热”、“引爆”、“后续”三个阶段。我们在不同阶段选择不同的切入点、不同的渠道进行传播。


  安徽荟商信息科技有限公司认为预热是比较重要的,做好活动覆盖范围的扩散。如果预热没做好,活动一开始上线的时候,参与的用户数量一般会比较少,我们应该如何吸引更多的用户来参加活动?

  活动有了第一批用户之后,必须要有引爆点才能把活动推向高点。这种引爆的机会,有可能是前期准备好的策划,也有可能是偶然的事件引爆。

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  趣味性,有趣的活动最能吸引人。我们关注杜蕾斯官方微博,或者关注我们爱讲冷笑话,或者关注暴走漫画,是因为他们的一贯言行都非常有趣。我们也看到很多的活动策划,都是基于有趣和恶搞来运营。

  提高吸引力要借势,要懂得四两拨千斤。这里的“势”可以是热门事件、热门人物,也可以是特殊的时间点。例如北京大雨那天,杜蕾斯做的这个鞋套的案例就非常经典。

  荟商集团温馨提醒:一个活动运营项目完成之后,我们对自己的工作进行总结是非常必要的。或者说,我们不应该仅仅做一个总结,更应该做一个过程重现,再次将活动推到高潮!

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