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移动互联网广告时代逐步变成趣头条与快手之战

发布时间:2019-06-10 05:53阅读次数:

  移动互联网广告时代逐步变成趣头条与快手之战

  安徽荟商信息科技有限公司简称(荟商集团):移动互联网广告时代,内容分发及展现形式发生了变化,从用户找内容变成了内容“找”用户,广告亦然。据易观数据统计分析,信息流广告已经从试验阶段走向常态化投放阶段,市场规模会持续增长,预计2020年突破2000亿元。在电商领域,拼多多、云集微店等电商平台的崛起已经印证了下沉消费市场的潜力。趣头条和快手平台KQ大战!

  大部分资讯、社交、短视频平台逐渐出现了信息流广告,它们借助算法匹配用户偏好,以图文、视频等方式呈现,交织在用户端不断刷新的信息流中,主动推送给用户。

  如刷微信朋友圈好友动态时会刷到的雅诗兰黛的广告信息,按微博时间线或某类热度浏览信息流内容时会看到牙齿矫正的广告,浏览今日头条时,在不断刷新的资讯流中夹杂着游戏广告。

移动互联网广告时代逐步变成趣头条与快手之战

  信息流广告与产品本身提供的内容混杂在一起,被视为“低打扰”的广告形式。

  在用户逐渐习惯被动、高效获取碎片化内容的当下,相比用户已普遍“免疫”的电视、网站广告,信息流广告获取用户的注意力似乎更自然,也是平台较为自然的流量转化手段。

  对于广告主来说,基于大数据与算法,在匹配品牌与用户兴趣偏好后投放,转化率得到优化,降低投放成本。

  快手与趣头条是截然不同的公司,围绕下沉广告市场的争夺将从用户增长、变现节奏、内容生态和战略结盟等维度全面展开。

  1.关于用户量

  一季度趣头条月活破亿,距离快手3亿有距离,不过趣头条增速更快,与快手的距离正在缩小。

  2、变现节奏。

  快手强调“记录真实世界”,其内容包罗万象,用户结构跟下沉市场的真实情况一致,其中Z世代即95后人群是主流,62.5%的快手用户正处于25岁及以下的年龄段;快手基于“有温度、有信任度、有忠诚度”的“老铁社区”形成了真实的强社交关系,网红对他们的粉丝有真实的号召力;基于大量真实数据的积累,包括真实素材、点赞和互动等行为让定向更准,匹配更高效。

  3、内容生态。

  快手和趣头条不约而同地重视内容生态建设,这让两者不可避免地向彼此领域渗透。今年以来,趣头条明显已在强化视频业务,在趣头条App底部导航栏先后增加视频、小视频入口,财报显示,一季度趣头条App日均小视频生产量超过2万条,日均小视频PV超过2亿。反过来,快手从短视频出发,在直播、游戏、二次元等内容业务上布局,未来也将会进军信息流、网络文学等趣头条的大本营,以构建一个“下沉市场的字节跳动”。

移动互联网广告时代逐步变成趣头条与快手之战

  4、合纵连横。

  趣头条和快手正在各自加快圈建生态联盟的步伐。快手从2017年3月起已先后三次拿到腾讯投资,成为腾讯系公司,更早前,快手的投资方中曾出现过另一巨头百度的身影。趣头条在获得腾讯投资后IPO,3月底又获得阿里巴巴1.71亿美元投资,成为为数不多的同时拿到阿里、腾讯投资的公司,另一家为人知晓的是哔哩哔哩,如果说后者体现出巨头对年轻人的重视,趣头条和快手吸引巨头则是因为下沉市场的崛起

  在阿里、腾讯两大巨头外,京东、小米、华为、拼多多也成为KQ争夺焦点,3月小米旗下性价比品牌Redmi与趣头条战略合作发布新品手机Redmi7;不久前,京东拼购入驻趣头条App安卓版本“好货”频道。5月,快手与拼多多达成合作,拼多多商家将可接入快手主播资源做商品直播推广。趣头条和快手围绕平台的“合纵连横”已经展开。

  但同时信息流广告也面临采买成本不断提高的问题。数据显示,2017年至2018年,游戏行业采买信息流广告的成本增长为90%-100%。广告主当然想要预算“花在刀刃上”,更高效、更精准、转化率更高地投放,于是,信息差作为一种盈利手段出现在信息流广告中。

移动互联网广告时代逐步变成趣头条与快手之战

  但无论是快手还是其他互联网平台,都在提升技术以及整改平台规则,保障用户的权利,同时也大大满足了广告主的推广需求。想了解互联网广告可以在线咨询,或者拨打荟商集团电话400-188-6082,0551-62809091。

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