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安徽荟商信息科技:移动互联网广告以内容营销取胜

发布时间:2019-08-12 06:03阅读次数:

  安徽荟商信息科技:移动互联网广告以内容营销取胜

安徽荟商信息科技有限公司认为用户反感的是不相关的、强迫推销式、无感的、伪装的广告。而广告本身也是一种信息、一种内容,行业监管的收紧或许是移动广告发展的分水岭。安徽荟商信息科技有限公司对于互联网广告的几点看法分享如下:

一、互联网广告看法

  1、算法推荐提升广告投放的ROI(回报率)

  以往PC时代的定向广告是用浏览器的cookie跟踪浏览历史记录投放广告,而移动互联网的广告投放有与大数据、人工智能(AI)密切结合的倾向,所有的精准营销都必须把用户标签化,而这是通过人工算法或机器学习得到的。

  随着深度学习能力的加强,广告推送还会更智能化。比如在今日头条中,系统会根据用户阅读记录、点赞、收藏行为形成兴趣标签,继而推荐相关的广告信息。电商广告引入千人千面,如当前淘宝及京东也根据用户搜索和购买信息推荐同类产品;这开始让过往买首页位置曝光策略失灵。

安徽荟商信息科技:移动互联网广告以内容营销取胜

  2互联网广告嵌入在视频内容中,渐成内容营销主导

  短视频和直播让视频内容生产门槛大大降低,未来20年可能互联网80%的都是视频内容,而视频内容更直观、真实、易记忆,特别适合大众消费品类产品曝光,主播展示和表演广告也将成为他们的主要收入来源,而目前所依靠的C端用户打赏模式更多起炒热氛围的作用。

  况且目前直播、短视频的大V没有养成,广告主的议价能力较强。而缺点是垂直视频KOL还没有向文字传播形式那么清晰。

  3、广告社交化以利益刺激用户参与并分享

  口碑推荐永远是最有效的活广告,微商是最早把朋友圈当做社会化媒体的模式,现在很多公关公司或者广告主也开始设计和推广朋友圈图片及小视频广告。

  利用社交关系做好友信任背书的拼多多,组团者免费实际上用广告主推广费打了平手;京东的京享街、美团大众点评等都鼓励分享下单也是走社交广告化路线,推荐者在跟随者下单后也会得到一定优惠。当然,也还有一些鼓励用户看广告赚钱的自愿广告模式,由于缺乏消费场景一直不温不火。

  盈利模式是商业模式的本质,互联网有其普惠、免费的一面,在面向C端用户付费还很艰难的情况下,互联网公司要摆脱毛利低、靠融资输血的弊端,走广告模式向B(大客户)收费不失为明智的选择,国内外很多巨头都是以广告为主要盈利模式。

安徽荟商信息科技:移动互联网广告以内容营销取胜

  二、移动互联网广告的前景

  1移动互联网广告形式将更丰富。

  除去网页上的文字和图片等广告形式,随着如今直播、短视频等网络形式等普及,移动互联网广告还会扩展到包括长视频、短视频、音频、直播等更广泛的领域之中。

  2用户需求将被进一步细分,移动互联网广告投放将会更加精准。

  随着互联网的普及,用户的个性化标签将会越来越明显,用户的偏好、消费能力、消费习惯甚至是生活方式等数据将会被进一步积累从而细分需求取向,这将有利于移动互联网广告的进一步精准投放,合理匹配用户与广告,实现最优配置,提升移动广告的效率。

  3 5G时代的来临促进移动互联网广告发展

  移动通信技术的发展也给互联网广告的展现模式带来更多发展空间,随着5G时代的来临,移动互联网将会得到更好的普及,移动端用户将会持续快速增长,高流量消耗行为的门槛将会逐步降低,而这将会进一步促进移动互联网广告的发展,未来移动互联网收入比重也必将不断增长。

安徽荟商信息科技:移动互联网广告以内容营销取胜

  4DCO技术将会得到进一步应用

  众所周知,动态展示广告和创意优化技术可以增强广告效果。通过该技术,营销人员可以在恰当的时间接触到合适的人群,进而提高有效性,并且可以吸引观众,提高在线广告的置信水平,甚至能为投放媒体带来竞争优势。因此在未来移动互联网广告的发展中,DCO技术必将会起到越来越重要的作用。

  而如何在保证产品质量前提下,抓住移动互联网广告崛起的特点和趋势,把广告费用花在刀刃上,让广告看起来更爽,喜欢看,是所有企业以及市场人都会面对的挑战!

 

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