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成功案例

  关于品牌

  上汽大众秉承德国工艺,引领驾控风尚,拥有全新一代帕萨特、途岳、途昂、辉昂等产品。

  使用广告

  百度搜索+信息流广告

  营销目标

  通过车展活动,吸引目标线下参展。

  投放方案

  视频样式增加感官刺激,配合多组合定向方式,实现本地化车展的精准覆盖。

  第一阶段:精准定向,小流量测试

  兴趣定向:定向高消费水平用户,如汽车、软件、旅游、房产、金融、资讯等

  基础人群:合肥、上海、18岁以上人群 多维度人群定向——LBS(地理位置)定向

百度信息流之大众汽车案例-荟商集团

  第二阶段:多种定向方式拓展

  兴趣+APP定向:兴趣选取汽车,APP选取汽车、体育、房产等,圈定高收入男性精准人群

  兴趣+商圈定向:选取房产、汽车、金融理财等高收入兴趣,商圈深圳市核心商圈,精准覆盖深圳市核心人群

  营销成效

  大图样式CTR为1.25%,视频样式CTR为3.06%

  CTR提升1.51%,表单成本降低48%